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真会玩!不走寻常路的华帝竟然把发布会开在了敦煌大沙漠
发布时间:2022-08-02 00:09:24 来源:乐虎官方网址 作者:乐虎app下载

  提起敦煌你会想起什么:莫高窟的飞天?月牙泉的清奇?“大漠孤烟直,长河落日圆”的苍凉?“羌笛何须怨杨柳,春风不度玉门关”的幽怨?……可以肯定的是,10月23日之后,当人们再次提起敦煌,会有人想起这里曾经上演过一场“不一样的烟火”。

  10月23日,敦煌鸣沙山月牙泉旁,华帝“烟火·相融国风文化盛典”2020年品牌发布会在这里举行。

  华帝全系概念之下的厨电全生态解决方案首次亮相,“莫高窟”联名五件套产品——烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器,亦惊艳问世。

  敦者,大也;煌者,辉煌也。敦煌,一座悠久而辉煌的城市,华帝选择这里召开发布会,显然看重了敦煌独有的符号意义,从莫高窟的飞天,到鸣沙山、月牙泉,再到更远的阳关、玉门关……成为众多中国人关于“西域”记忆的一部分。事实上,敦煌还有另外一个身份,作为一千多年陆上“丝绸之路”的重镇,敦煌亦具有清晰的中西方文化与商业交流的符号意义。

  将最前沿的厨电科技与绵长的历史交融,让天地造化的苍凉寥廓与厨房空间的温馨浪漫拥抱,想一想,都会让人情不自禁。

  将产品发布与文化表演融为一体,让发布会看起来更像一场文化大餐,产品发布的色彩淡了,企业文化的标签却清晰起来。

  从国风歌手黎林添娇国风三连唱《姑娘本是天仙》、《叶归尘》、《愿我与你》,到中央民族乐团唢呐演奏家陈力宝《百鸟朝凤》、《挂红灯》唢呐独奏;从独舞表演《反弹琵琶》到音乐精灵一支沫《意中人》、《陪你在春秋冬夏》;从箜篌演奏《清明上河图》、《醉客伏泥》到全能音乐人戴荃《长空尽》、《悟空》;从陈逗逗《寄云间》、《半沙壶》再到国宝级画家李开福《西去东来话敦煌》……

  然后才是华帝董事长潘叶江化身敦煌·帝焰城“城主”,讲述华帝对未来厨房生活的理解——随着东西方餐饮文化的融合,以及现代生活方式的改变,越来越多年轻人将厨房作为“烹饪”+“分享”+“社交”+“展现自我”的生活空间,华帝厨电全生态解决方案正式亮相。

  华帝对未来厨房的思考,落在产品端就是全套系产品的推出,得益于云数据、5G技术的加持,厨房在华帝手中成为一个智慧厨房空间解决方案。

  潘叶江说:“华帝五件套,正是将敦煌的经典美学融入产品的设计之中。因为中国传统文化的传承对我们来说非常重要,把中国传统文化进一步发扬是我们的使命。我们把厨房与敦煌文化相融合,并用在此次的套系产品开发当中。”

  由烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机、热水器5大产品组成的全套系华帝敦煌联名版,将厨电产品特性与敦煌标志性风物如风、沙、水、烟等元素相结合,以视觉方式展现在产品上美不胜收,好似一幅幅烟火相融的画卷,瞬间让厨房空间弥漫起浓浓的艺术气息。

  厨电与文化牵手,绝非简单的概念链接,而是将古今文化理念与当代厨房文化实现水乳交融——从外观风格的融合,到智能系统的融合,再到服务体验的融合。流年旦夕间,小事皆烟火,华帝无疑是那个最具烟火气息的品牌。

  那一天,华帝在享誉全球的伦敦自然历史博物馆召开主题为“丝路·风水”品牌发布会,将中国传统文化最具代表性的中式服饰展现在巨大穹顶之下,将典雅的东方服饰美与伟岸的西方建筑美形成视觉对冲,新与旧、动与静相互辉映,令人至今难忘。

  从2018年的伦敦到2020年的敦煌,你能清晰地感受到华帝的文化情结随着岁月在流淌,不拘泥于产品本身,将品牌大传播置于产品小传播之上,用时尚文化的理念推动品牌理念升级。一路走来,猛然之间我们发现,时尚文化已经成为贴在华帝身上最亮眼的品牌标签。

  如果说华帝伦敦发布会将中西文化进行了融合,那么敦煌发布会就是将古今文化进行融合,而共同的内涵则是以文化的张力承载华帝品牌的梦想。

  联想力无疑是人类拥有的最伟大能力之一,而华帝巧妙地利用了人类这一能力。比如,当我们想起敦煌的时候,我们会联想起莫高窟、飞天、反弹琵琶,以及许许多多久远而依稀的历史;未来,当人们想起华帝的时候,是不是也会联想起华帝与文化的关联?联想起华帝与敦煌这场前生今世的因缘?我想会的。

  从这个意义上讲,华帝堪称中国最懂公众认知心理学的企业,她擅长将特殊的文化符号与产品和品牌进行嫁接,由此实现公众认知链接,这就是为什么华帝品牌在公众心目中的形象清晰且别具一格,这是聪明的品牌传播策略带来的必然结果。



 
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